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Studie: 36,7 Millionen Euro - Mario Götze wird wertvollste

Fußballermarke in Deutschland (FOTO)

Düsseldorf (ots) -

Studie: Batten & Company untersuchte erneut den Markenwert von

deutschen Fußball-Nationalspielern

36,7 Millionen Euro - Mario Götze wird wertvollste Fußballermarke

in Deutschland

Top-Marke Thomas Müller auf Rang 2 / Götze und Kroos gelingt die

größte Steigerung im Markenwert / Etablierte Marken Schweinsteiger,

Neuer und Lahm weiterhin auf vorderen Plätzen/ Gómez rutscht ab

Mario Götze übernimmt mit einem Markenwert von 36,7 Millionen Euro

die Spitzenposition unter den wertvollsten deutschen Fußballermarken

und löst damit Thomas Müller ab. Götze konnte seinen Markenwert

innerhalb der letzten zwei Jahre mehr als verdoppeln. Das ist das

Ergebnis der Studie "Markenbewertung von deutschen

Fußball-Nationalspielern", die von der internationalen

Managementberatung Batten & Company im Juli erhoben wurde. Thomas

Müller (32,7 Mio. EUR) belegt im Ranking den zweiten Platz und

unterstreicht damit seine Stellung als Top-Marke und begehrter

Werbepartner. Den stärksten Zuwachs aller Nationalspieler erzielt

Toni Kroos (27,5 Mio. EUR), der seinen Markenwert verdreifacht und

auf Platz drei klettert. Aufsteiger der diesjährigen Studie sind

André Schürrle und Benedikt Höwedes. Sie können deutlich zulegen,

während Mario Gómez an Markenwert einbüßt und im Ranking abrutscht.

Grundlage des Rankings ist ein Bewertungsverfahren, das üblicherweise

zur Ermittlung des Wertes von Industriemarken eingesetzt wird.

Unternehmen erhalten damit eine faktenbasierte Entscheidungshilfe für

die Auswahl geeigneter Spieler-Testimonials. "Entscheidend sind die

Marketingziele des Werbetreibenden", sagt Björn Sander, Partner und

Sportmarketing-Experte bei Batten & Company. "Geht es um kurzfristige

Aktualisierung, reicht ein Profitieren von der Bekanntheit eines

beliebigen Spielers. Will man mit dem Testimonial hingegen seine

Markenpositionierung schärfen, ist eine systematische Auswahl und

Inszenierung erforderlich."

Führungswechsel in der deutschen Nationalmannschaft

Der große Zuwachs im Markenwert von Mario Götze wird nicht nur

durch sein entscheidendes WM-Tor getrieben, sondern vor allem durch

seinen aufsehenerregenden Wechsel zum FC Bayern München. "Mario Götze

hat die Chance, den medialen Hype zu nutzen. Er muss seine Marke

strategisch gradlinig führen, um kein "One-Hit-Wonder" zu werden.

Dazu gehört auch die professionelle Auswahl seiner Werbepartner"

bewertet Sander die Entwicklung des Bayern-Stars. Thomas Müller

verliert zwar den Platz an der Spitze, steigert seine Markenstärke

aber nochmals deutlich. Seine authentischen Auftritte auf und neben

dem Platz haben ihm ein solides Markenfundament verschafft, auf

dessen Basis er seine Marke weiter ausbaut. Der drittplatzierte Toni

Kroos gewinnt an internationaler medialer Präsenz. Durch sportliche

Höchstleistungen, gerade während der WM, und dem Wechsel zu Real

Madrid hat er nun die große Gelegenheit, sich als Marke zu

etablieren.

Die Etablierten weiterhin auf vorderen Plätzen

Manuel Neuer hat es geschafft, seinen hohen Wert der letzten

Messung weiter auszubauen. Neben seiner sportlichen Weltklasse macht

ihn seine konsequent unaufgeregte und sichere Art zur absoluten

Identifikationsfigur für Werbetreibende. Bastian Schweinsteiger kann

seinen bereits starken Markenwert ebenfalls erneut steigern (+25%).

Er hat das stärkste Profil aller untersuchten Nationalspieler und

überkompensiert sein zunehmendes Alter durch seine Rolle als Leader

und Publikumsliebling. Und auch Philipp Lahm verzeichnet noch einmal

einen leichten Anstieg seines Markenwerts. Als Kapitän der

Weltmeister-Mannschaft steht er für große Verantwortung und ist

Sympathieträger. Es bleibt abzuwarten, ob es ihm gelingt, seinen

Markenwert auch nach dem Rücktritt aus der Nationalmannschaft auf

hohem Niveau zu halten. "Gerade Führungsspieler können aufgrund ihrer

langjährigen exponierten Präsenz eine Marke schaffen, die weit über

ihre Karriere als aktiver Sportler Bestand hat", so Björn Sander.

Die WM - Aufsteiger und Absteiger

Die WM hat für eine hohe mediale Präsenz der Nationalspieler

gesorgt. Spieler wie André Schürrle und Benedikt Höwedes konnten dank

positiver Berichterstattung ihre Markenwerte mehr als verdoppeln und

haben jetzt die Chance, sich auf dieser Basis als Marken zu

profilieren. Allerdings warnt Sander: "Die Verlockung für Spieler ist

groß, sich nun jedem Werbepartner an den Hals zu werfen. Das bringt

vielleicht kurzfristige Erträge, mit Markenaufbau hat das nichts zu

tun". Denn langfristig profitieren Spieler nur von einem klaren,

attraktiven und nachhaltigen Markenbild.

Mario Gómez hingegen verliert nicht nur seinen Platz im Kader der

Nationalmannschaft, auch im Markenwert-Ranking rutscht er ab und

verzeichnet den größten Wertverlust unter allen untersuchten

Nationalspielern. Die durch Verletzungen und sportliche Rückschläge

geprägte Berichterstattung wirkt sich negativ auf sein Image als

erfolgreicher und selbstbewusster Sportler aus. Zudem gelingt es ihm

seit seinem Wechsel zum AC Florenz nicht, die zuvor vergleichsweise

hohe mediale Präsenz in Deutschland aufrechtzuerhalten. Im Gegensatz

dazu hat Marco Reus die Nichtteilnahme bei der WM nicht geschadet.

Trotz seiner Verletzung erreicht er einen respektablen Anstieg im

Markenwert und liegt im Ranking nahezu gleichauf mit WM-Profiteur

Mats Hummels.

Zur Methode

Das von Batten & Company entwickelte BEVA-Verfahren ist eine

Kombination aus verhaltenswissenschaftlichen und

finanzwirtschaftlichen Daten. Der Markenwert gibt dabei den Betrag

an, der investiert werden müsste, um eine ähnlich starke Marke

aufzubauen. Andere Methoden berücksichtigen zumeist entweder nur

Image-Schätzungen oder finanzielle Kennzahlen. Das BEVA-Verfahren

verbindet beide Perspektiven und gilt daher als

"best-of-two-worlds"-Ansatz der Markenbewertung. Basierend auf

aktuellen und prognostizierten Finanzdaten sowie der erhobenen

Markenstärke stellen die ermittelten Markenwerte eine verlässliche

Entscheidungshilfe für Unternehmen dar, die einen Spieler für ihre

Marke als Testimonial einsetzen wollen. Bekanntheit und Image der

Spieler wurden durch eine repräsentative Umfrage unter 425

Bundesbürgern ermittelt. Die finanziellen Kennzahlen umfassen neben

dem aktuellen Spielergehalt auch Einnahmen über Werbeverträge.

Insgesamt wurde das Potenzial von zwanzig deutschen Nationalspielern

bewertet. Eine Zusammenfassung der Studienergebnisse finden Sie auf

der Homepage www.batten-company.com.

Markenwert-Ranking von deutschen Nationalspielern 2014:

Rang Fußballer Markenwert Veränderung zu 2012

1 Mario Götze 36,7 Mio. EUR +128%

2 Thomas Müller 32,7 Mio. EUR +31%

3 Toni Kroos 27,5 Mio. EUR +213%

4 Manuel Neuer 26,6 Mio. EUR +15%

5 Bastian Schweinsteiger 25,3 Mio. EUR +25%

6 Mesut Özil 25,0 Mio. EUR +10%

7 Philipp Lahm 21,1 Mio. EUR +4%

8 Sami Khedira 18,6 Mio. EUR +22%

9 Jérôme Boateng 14,4 Mio. EUR +25%

10 Mats Hummels 13,9 Mio. EUR +40%

11 Marco Reus 12,5 Mio. EUR +23%

12 Lukas Podolski 12,0 Mio. EUR +45%

13 Mario Gomez 11,9 Mio. EUR -28%

14 André Schürrle 10,4 Mio. EUR +126%

15 Benedikt Höwedes 6,2 Mio. EUR +107%

16 Per Mertesacker 5,9 Mio. EUR +28%

17 Kevin Großkreutz 4,3 Mio. EUR -1

18 Christoph Kramer 3,5 Mio. EUR -1

19 Miroslav Klose 3,4 Mio. EUR -26%

20 Shkodran Mustafi 0,8 Mio. EUR -1

-1 Keine Berücksichtigung bei der letzten Erhebung 2012

Über Batten & Company

Batten & Company wurde im Jahr 2000 als BBDO Consulting gegründet.

Das Unternehmen operiert seitdem als unabhängige internationale

Managementberatung innerhalb der BBDO-Gruppe. Seit 2010 kommt diese

Unabhängigkeit bei gleichzeitigem Zugriff auf die Ressourcen eines

globalen Netzes auch in der Firmenbezeichnung zum Ausdruck.

Namensgeber George Batten gründete 1891 die Batten Company, aus der

dann im Jahr 1928 Batten, Barton, Durston & Osborne, kurz BBDO,

entstand. BBDO Worldwide ist eines der führenden internationalen

Agenturnetze mit über 290 Büros in 77 Ländern.

Der Schwerpunkt der Beratungsleistungen von Batten & Company liegt

auf marktorientierter Unter-nehmensführung. Gemeinsam mit ihren

Kunden entwickelt und implementiert das Beratungs-unternehmen

Strategien zur Marktbearbeitung und übersetzt sie in konkrete

Handlungsgrundsätze und Programme. In den vergangenen zehn Jahren

wurden über 1000 Projekte gemeinsam mit den Kunden erfolgreich

durchgeführt.

Ansprechpartner

Björn Sander

Managing Partner

Batten & Company Düsseldorf

T +49.211.1379-8873

bjoern.sander@batten-company.com

www.batten-company.com

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Christine Malewski

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